澳门金沙官网
当前位置:澳门金沙官网>彩票资讯>「刷水套利的最新骗局」《少年的你》撤档一次票房超6亿,电影频繁撤档到底是“技术原因”还是营销手段?

「刷水套利的最新骗局」《少年的你》撤档一次票房超6亿,电影频繁撤档到底是“技术原因”还是营销手段?

2020-01-11 14:18:20      访问量:399

「刷水套利的最新骗局」《少年的你》撤档一次票房超6亿,电影频繁撤档到底是“技术原因”还是营销手段?

刷水套利的最新骗局,作者|时间之葬 编辑|孙杨

上映四天,票房超6亿。喧嚣热闹的国庆档过后,青春校园题材电影《少年的你》亮相大银幕,在口碑一路爆表的同时,也取得了票房的胜利。

很多观众都记得,这部电影曾经在四个月前,经历了一次撤档。“有传言说之前因为剧情牵涉校园暴力所以撤档了,我很好奇到底是什么内容。”一位观众在观影后表示,这是他决定来看电影的原因之一。

如这位观众所说,2019年国庆档之前的影市,在一片惨淡中鲜有亮色。唯一能引发人们一点兴趣和好奇的现象,就是有一批电影在即将上映之前,低调地选择撤档。而与此同时,另一批更早前撤档的电影,并没有《少年的你》的好成绩,在公映之后,成绩也并不理想。

在一些影视专业人士看来,撤档,这种过去万不得已而为之的决定,正在或已经有被一些影视剧发行方作为营销手段的趋势,然而这种手段,并不一定能为票房助力。

今年6月份以来,自从《八佰》作为今年上海电影节的开幕片宣布撤档,后续便有《少年的你》《小小的愿望》等一系列电影接二连三地相继宣布撤档。其势头在暑期档愈演愈烈,延续至9月,到后来给人的感觉简直形同儿戏。

及至10月末,经过进一步打磨后的《少年的你》临时宣布定档,突然上映,令业界所有人都目瞪口呆。好在,这部先是在年初的柏林电影节上因“技术原因”临时取消放映,后又在6月宣布撤档的影片,只是做了较小幅度的删减,整体上依然保留了主要内容与导演诉求,上映之后迅速成为了全网的话题热点。

校园欺凌的主题天然引人关注,加上导演曾国祥大胆的镜头语言和两位年轻主演出人意料的精彩表演,让这部电影一时成为票房和口碑的双赢之作。事后回头再看《少年的你》当初的撤档,绝大多数的观众都报以理解和同情,也让人们更加珍惜这样一部敢于直面社会现实的优秀作品。

然而令人没想到的是,在此之后,又有一大批影片宣布撤档。原定于7月19日上映的《刀背藏身》,原定于8月2日上映的《小q》和《友情之上》,原定于8月7日上映的《若能与你共乘海浪之上》,以及原定于8月30日上映的《郊区的鸟》,都先后宣布退出了暑期档。

这一系列频繁的撤档动作,还不同于一部电影简单地调整一下档期,而都是在临近原定上映日期的几天(有时是一两天)前突然宣布撤档,仿佛是在嗅到市场上些许新的风吹草动之后,迅速转舵,见机行事。

很多影片撤档并未有什么具体原因,几乎都是由于纯粹的市场原因所致。所谓的市场原因,看似玄妙,其实往往是影片的宣传发行公司,看到一早定好的档期突然冒出了自觉难以匹敌的对手,与其鸡蛋碰石头,不如择日再上。

撤档,正在从过去偶尔不得已而为之的特殊手段,变成了屡见不鲜的常规操作。

当中的原因,自然各有千秋。日本动画鬼才汤浅政民的《若能与你共乘海浪之上》,刚刚在6月获得了上影节的最佳动画片,仇晟导演的《郊区的鸟》,则是去年first青年电影展的最佳剧情片。两部影片的质量本来不俗,但或许是考虑到偏文艺的作品难以在竞争激烈的暑期档与体量庞大的商业片竞争,所以选择了撤档。

《刀背藏身》的撤档原因要直接得多,片方就是想避开和同档期大片《银河补习班》的竞争。在上映之前,《银河补习班》被业界视为能引发票房轰动的暑期档头号种子,不料随着上映之后口碑的一路走低,并没有传闻中那么“可怕”。反倒是此前并不被业界看好的《哪吒之魔童降世》,以黑马的姿态一路狂飙突进,在点映期就引发了观影狂潮。见势不妙的《小q》和《友情以上》立即宣布撤档,避免成为《哪吒》的炮灰。

其中,《小q》给出的官方理由多少可以令人信服,因为主演任达华在参加一次活动时不幸被刺伤,不能参加影片的宣传活动。但明眼人都看得出来,这个理由不过是片方的一次就坡下驴。任达华被刺当然不假,但避开《哪吒》的风头是真。在《小q》宣布撤档之前,任达华其实已经和其他主创在北京参加了影片的首映礼等一系列活动,而在影片改档的9月20日前后,也并未见到任达华参加《小q》的其他宣传活动。任达华的被刺风波,只是给片方的撤档找了一个最合适的借口。

另一个值得关注的现象是,7月末时,《小q》和《友情以上》都已经在全国大范围开启点映,眼看着一切的宣发动作都是为了8月2日的档期准备而来。但在发现《哪吒》的势头过于强劲之后,这两部电影还是双双选择了撤档,而且都改定于9月20日上映。

然而,《小q》《友情以上》以及差不多同时期上映的《小小的愿望》,虽然在几经周折之后改档上映,但是口碑和市场表现却仍远不理想。

原定于中秋档上映的《吹哨人》《拂乡心》《催眠·裁决》和《冰峰暴》等几部影片,在上映前几日集中宣布撤档,则更加令人震惊。接二连三推出的撤档海报,堪称9月的业界奇观。这些影片的集体撤档,其实早有苗头。临近原定的上映日期,除了能在影院看到些许贴片广告之外,几乎见不到任何应有的宣发动作。除了撤档,实在想不到其他的可能。

更加令人哭笑不得的是,这些影片发布的撤档海报以及口号,也毫无创意可言。不是“择日相见”,就是“来日再见”,又或是“择日归来”。多看几次,你根本难以分清哪张海报属于哪部电影。

片方如此频繁地宣布撤档,也很快成为大量网友戏谑调侃的素材。在微博上有人发起了“撤档海报欣赏”的话题,从那些高度雷同的撤档海报,就不难看出片方对于这件事的草率与敷衍。

如果认为撤档是片方出于市场考量而做出的不得已之举,这些事先早有准备的撤档,不禁让人怀疑其中究竟有多少不得已的成分。而那些越来越粗制滥造、毫不走心的撤档海报,则让人感觉片方是在拿自己的作品当儿戏。此前郑重其事地宣布定档,看上去也只是一次例行公事的过场而已。

一部电影的档期有多重要?在普通观众的眼中,这可能仅仅是一部电影选择公开向公众放映的日期而已。但在业内人士眼中,一部电影的宣布定档,就是一个电影项目正式展开运作的开始,甚至是进入宣发阶段的工作重心。对片方来说,档期是一个需要严格赶上时间进度的工作表。

好莱坞有相当多的电影在刚刚开始拍摄便早早宣布定档。像漫威这样的公司,甚至早在几年之前就已经定好了每一部电影的档期,而当时的很多电影还仅仅处于筹备阶段。在这背后的深层逻辑是,一部电影(尤其是商业大片)的档期,往往也意味着它的题材、规格和市场定位。

一早宣布定档暑期档和圣诞档的,往往是每年最重磅的商业制作。暑期档往往更偏向科幻、动作类,圣诞档往往更侧重合家欢和喜剧类。冲着奥斯卡拿奖去的电影,大多会定在每年的11月末至次年1月初上映,而那些相对体量较小的b级片和文艺片,则会挤在3、4月的春季档亮相。在这些早已深入人心的惯例背后,是好莱坞数十年运作下来与观众达成的共识与默契,也是大多数片方都会遵循的规则。

档期一旦宣布,相当于与观众建立了某种最初的约定,如无特殊意外,整个剧组都应围绕着档期建立自己的时间表,按照相应的时间进度完成每一阶段的工作。何时完成拍摄,何时做好后期,何时又应该进入宣发窗口,都有一整套详细周密的安排。

如果一部电影不能按期上映,在业界看来多半都是影片出了问题,不是影片的拍摄质量难以令人满意,就是中间有重要的主创出现了别扭或者分歧。如果一部电影屡次延期改档,这部电影多半就进入了公司的黑名单。要么被打入冷宫雪藏,要么在此后仅做小范围上映或是直接发行碟片。这些延期的电影事实上大多数也的确都是质量堪忧的作品,用不了太久就会被迅速遗忘。

类似的规则和惯例,随着国内电影市场的逐渐成熟,也或多或少被沿袭过来。近年来,几乎每一个电影项目都开始重视自己的档期,大部分院线片都会煞有介事地宣布定档,很多经验成熟的片方,更学会了选择适合自身题材和受众的档期,少部分底气够足的商业大片,甚至敢于提前一两年的时间早早定下自己的档期(不是暑期档就是春节档)。

但与此同时,如前所述,依然有大量的国产片,只是把档期看作一个宣传的噱头和契机,对于档期背后真正的市场规则和逻辑,谈不上太深的认知,也缺乏尊重。比如《友情之上》,这部爱情轻喜剧原本选择定于七夕档上映,算是适合自身的类型与题材,但在来势汹汹的竞争对手面前,片方迅速放弃了自身的合理定位,撤档只是简单地想要避过对手的锋芒。

更极端的一个例子则是2019年年初的一部电影《大侦探霍桑》。这部成色堪忧的电影,先后居然经历了5次撤档改档,从原定于2017年暑期上映,一路改到了今年的年初。最匪夷所思的是,在经过了三次撤档之后,终于定在今年春节前夕上映的《大侦探霍桑》,在得知《情圣2》宣布定档春节之后,立刻宣布撤档。而在《情圣2》因为吴秀波事件选择撤档之后,又立马宣布提档,把档期改了回去。就在短短几天之内,如此反复撤档、提档,而且最后一次提档的口号还是“你走了,我来上”。这张赤裸裸地表明在和同期影片玩猫鼠游戏的海报,一时间成为大量媒体批评和讨伐的对象。

当然,即便如此苦心孤诣地算计和折腾,《大侦探霍桑》也不可能创造什么票房奇迹。反复撤档提档根本无法改变其烂片的底色,最终它也只能灰头土脸地拿到几百万的票房,留下一个笑柄。

无论是出于怎样的市场原因,近来国内市场越来越肆无忌惮地撤档,其实都是片方不够专业和不够自信的表现。不够专业是因为,这些匆忙撤档的影片,有一部分是在一开始就没有一个合理的安排与规划,计划中的项目流程无法按期推进,最终只能用撤档来掩盖这一事实。

而更多数撤档的影片,则是片方对于自家影片质量缺乏足够的自信,往往是为了避开一两部票房势头强劲的竞争对手,完全没有自身的节奏与计划。就好比一个参加体育比赛的选手,不想着如何提升自身的实力与水平,却总指望抽签与赛程如何对自己有利,属于本末倒置。

事实上,既有的大量案例已经证明,无论如何更改档期,都难以让一部质量难以过关的电影赢得更多的观众。不仅如此,对于更加成熟理性的观众而言,撤档其实是对影片质量和信誉的一次损耗。在观众的眼中,一部电影的撤档,如果不是审查方面的原因,很可能就是因为底气不足。

一部电影的撤档,对于片方自身而言,影响不可谓不大。负责发行和宣传的团队或外包公司,无疑将打乱自己的原定计划,部分公司甚至会有违约的压力。受到影响和牵连的,还有处于发行一线的每一家影院。很多电影的提前预售和排片工作,都会在上映前一两周左右完成。因此每一次临时宣布的撤档,都会让影院先前的许多工作白费,需要重新再做一次排片、物料投放,以及还要承担可能带来的退票损失。

曾有影院经理表示,电影的撤档,就好比某家公司宣布要在某日发售自己的全新产品,却在原定的那一天宣布把新品全部召回。对于实体产品而言,这无疑是不折不扣的灾难现场,只不过因为电影是数码介质的文化产品,所以撤档的影响看上去才没有那么大。

如此轻率的大面积撤档,只能说明我们的电影市场,依然处于相当不成熟的混乱阶段,当中有太多的见缝插针和投机取巧,在渴望市场的诱人利益的同时,却缺乏对市场规则和逻辑的基本尊重。这份尊重,应该从档期着手,本质上,是从影片(产品)质量着手。